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    618手機混戰數載 突圍成功即成“王”:成功突圍的意思

    時間:2019-06-19 18:24:44 來源:個人圖書館網 本文已影響 個人圖書館網手機站

    自6月1日京東618活動開始,為在期間獲得更好的銷售成績,各大手機品牌紛紛加碼促銷力度。京東平臺公布手機領域6月18日當天開售2小時戰報。數據顯示,開場3分鐘,京東手機品類銷量突破了10萬臺,6分鐘手機品類成交額破5億。截至6月19日0點,京東平臺手機品牌銷量累計榜前四名分別是榮耀、小米、蘋果及華為。

    18天的比拼后,各榜單上都已有歸屬,榮耀第五次成為最終贏家,品牌銷量排名第一。京東通訊事業部總裁姚彥中現身榮耀慶功現場,并向榮耀京東618團隊的研發、營銷、采銷、客服、京東快遞杰出代表頒發了五連冠紀念獎章,祝賀榮耀品牌成功保持五年全勝戰績。每一款榮耀產品都是榮耀前沿創新技術融合的結晶,通過精準觸達消費者心智的營銷方式與榮耀京東采銷部門的完美配合,最終由京東快遞員送達至消費者手中,而后完備的客服體系為消費者提供貼心的售后服務。榮耀與京東一線工作人員夜以繼日的付出,成就了榮耀五年連冠佳績。

    手機通訊品類一直以來是京東618狂歡購物節的核心戰場,對手機廠商來說斬獲京東618銷售冠軍可以證明其產品在市場中的認可程度。但是銷售榜單反映出國內手機品牌集中度過高,馬太效應十分明顯,排行榜前六位的品牌自去年開始從未變過(vivo及OPPO搶占剩余兩席)。京東數據也顯示,隨著消費市場全面升級,消費群體區域年輕化的現象也正在顯現,年輕群體購買力的釋放為眾多品牌的策略制定提供了新方向,大品牌在國內的電商策略也開始傾斜。而榮耀的再次奪冠也恰好證明其品牌方向及人群定位的押注極為正確。

    成立于2013年的榮耀定位互聯網品牌,7年磨一劍,逐漸形成了如今的定位。榮耀總裁趙明曾多次公開表示,要將榮耀打造成科技潮品,與年輕人交朋友。偏重品牌建設的趙明也多次提到與年輕人接觸是最大的品牌成功。為此,榮耀在線下渠道開設了多家潮玩體驗館,成為供年輕人休閑、體驗、放松的潮流聚集地,并兼具年輕人交流與產品體驗。為了品牌獲得更多關注及認可,榮耀在多地開設線下店鋪,成都榮耀Life自營概念店是第一個榮耀品牌自己建立的線下門店,是一個年輕人的潮流科技社區;同時,也承擔著榮耀對線下店進行探索的使命。

    2019年,智能手機市場競逐賽激烈空前,5G牌照下發打響了商用市場到來前最后一槍。5G前夜的618成了各家廝殺的最后戰場。這也體現出今年618的不同之處,消費者大多等待5G手機的到來,而為此搶奪最后一撥持幣等待的用戶成了手機企業奮勇搶占的高地。價格戰十分慘烈,OPPO、vivo及小米的連續降價使整個手機市場充滿了濃烈的火藥味。而根據Counterpoint日前公布的數據,國內2000元檔手機銷售量遞增,成為消費者更加傾向換機的首選,而眾多國產品牌也紛紛加注,造成中端產品市場更加火熱。

    互聯網時代,信息基本對稱,大部分消費者在選購時會貨比三家,技術及性價比成了手機的主要選擇指標。而榮耀恰恰在技術決定論的當下獲得更多得分。最新發布的榮耀20系列不僅是榮耀旗下目前最強拍照手機,擁有DxO達到111的全球第二高分,拍攝能力再次提升。還同步推出了五大全球領先的自研新技術:搭載通過4G和Wi-Fi信號雙路網絡同時下載,且具有超高速度的Link Turbo;200米無障礙使用的超級藍牙技術;應用操作流暢度提升60%的方舟編譯器;新奇體驗的超級NFC及深度AI體驗智能美音、測膚、視頻剪輯的智慧生命體YOYO。一舉打破國內手機技術護城河。

    由于戰略定位準確,榮耀在消費群體及產品力提升方面都有突出的表現。4月27日,榮耀總裁趙明出席了云南昆明首家榮耀潮玩店——榮耀Life的開業典禮,并首次披露了榮耀手機“二級火箭”全新戰略,將以極具競爭力的產品、極具擴張力的渠道、極具年輕力的品牌、極具場景力的生態“四個極具”迎戰未來。在不同階段對產品及品牌戰略都有清晰的定位,是榮耀走在前列的重要原因。

    5G時代即將到來,IoT將會承擔更多連接任務,手機也將成為連接物與物的最大接口。為此,更多企業開始搶占入口,打造生態閉環,而榮耀也在積極備戰。由于榮耀用戶年齡層更加年輕化,精準用戶更易接受IoT產品,未來或將在5G層面占據更多主動權。而榮耀培養用戶,提前布局,深入研發的戰略根基或將為其在5G階段創造佳績。

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